从2007年以来，苹果iPhone都以独特的圆角矩形图标示人，事实上苹果还在2012年为自己的圆角矩形图标申请了专利，即便是经过了iOS7的扁平化之后苹果依然坚持了这种规整的设计，这又是为什么呢？

苹果Macintosh最初团队成员、元老级人物安迪-赫兹菲尔德透露，早在上世纪八十年代，乔布斯就开始研究该图标设计。乔布斯当时要求苹果早期雇员、负责为Mac开发图形的比尔-阿特金森(Bill Atkinson)设计出能够快速应用这一外观设计方案的绘图软件。在乔布斯看来，整化的边缘设计容易打断人的思路，而圆角矩形并不像前者那样过于程序化，它可以让大脑更舒服且更快速的来处理信息等。
虽然在艾维掌管iOS设计之后在某些界面上采用了圆形，但是这依然是小的改变，但目前用户似乎并没有察觉到圆形元素融入后有什么不习惯的地方，因为这些其实只是细微的像素级别修改。